防晒霜市场激战正酣：消费者从“涂白”转向“养肤”背后

早上七点涂白hth官方网站的上海地铁站，一名年轻女性从包里掏出防晒霜。像完成仪式般在脸上仔细涂抹三层。她用的就是一支标着“养肤”概念的乳液质地产品。

这样的场景正在一线城市日常上演。防晒霜已经就是防晒费者肤背全年无休的护肤刚需。数据显示，2024年中国防晒霜市场规模突破200亿元了，同比增速超过12%。这个数字背后，是品牌方在成膜技术、肤感体验和功效叠加上的疯狂内卷。

防晒霜的竞争已经白热化霜市。国际大牌把防晒霜的SPF值推到50+，PA++++，hth官网可国内新锐品牌却另辟蹊径。把防晒霜做成了“护肤精华”。一位资深配方师告诉我。现在做防晒霜最难的就是怎么让防晒霜在夏天不闷痘、不泛白、场激从转不搓泥呢？

某国货品牌推出的“冰沙质地”防晒霜，上线三个月卖爆50万支了，靠的就是一抹化水的清凉感。消费者对防晒霜的期待，早就从“晒不黑”升级成“晒不伤还能养肤”战正。

线下渠道的变化同样明显。

屈臣氏货架上的防晒霜，超过六成标注了“养肤”或“舒缓”功能。就连母婴店里的儿童防晒霜，hth官方网站也开始强调“物理防晒剂”“无酒精配方”的。一位化妆品连锁店店长抱怨，顾客进店第一句话一般就是酣消后“哪款防晒霜不刺激”呢？这逼着导购重新学习成分表了。

氧化锌、二氧化钛成了安全牌，化学防晒剂则被部分敏感肌用户避之不及。防晒霜从单纯的防护用品。变成了专业护肤领域的分支。另一股暗流在防晒霜赛道涌动是场景细分向养。户外运动爱好者需要防水防汗的防晒霜，通勤族偏爱轻薄不沾口罩的防晒霜，敏感肌人群只认医用级别的物理防晒霜。有品牌推出“防晒霜+素颜霜”二合一产品的。

直接瞄准早上赶时间的女性白领。我见过一位骑手小哥。

顶着烈日送餐，手腕上晒出明显的表印。他告诉我，现在也会在出门前抹一层防晒霜，必须选那种大碗便宜的。真实需求推动着品牌做差异化定价的。高端线卖技术卖肤感，平价线拼容量拼渠道，中间层最尴尬了，正在被两头挤压。防晒霜的普及率提高，也带来一个被忽视的问题，环境负担的。每年大量防晒霜随游泳、冲澡进入海洋，有些化学防晒剂对珊瑚礁存在潜在威胁。韩国、帕劳等地已经出台政策限制部分防晒霜成分了。国内一些户外品牌开始推广“珊瑚友好”型防晒霜了。

用非纳米氧化锌替代争议化学滤光剂。这或许会成为下一个竞争焦点。毕竟，消费者希望自己涂的防晒霜保护皮肤，能不伤害自然。防晒霜的进化远未结束。它的下一个战场，可能是成分与生态的双重平衡。